Rédaction web au Québec : prestations, tarifs et ressources

Parmi les nombreux travailleurs et travailleuses autonomes au Québec, on retrouve beaucoup de rédacteurs et rédactrices web.

Si en gros en parle de production de contenu écrit, dans la pratique il existe beaucoup de nuances, des prestations différentes, des champs d’expertise variés, des compétences développées en dehors de l’écriture elle-même, et par conséquent, différents types de tarifs pour des profils et des jobs variés en rédaction, prenant en compte divers facteurs allant plus loin que les simples compétences rédactionnelles.

Optimisation et analyse SEO, SEM, copywriting, réseaux sociaux, marketing, infolettre, articles de blogue et sites internet: essayons ici de décrypter les différentes lignes dans la rédaction web, ainsi que leurs tarifs et les ressources qui existent aujourd’hui pour trouver ou être trouvé sur le marché au Québec.

La valeur ajoutée de la rédaction : le référencement naturel

Plus loin que l’écriture elle-même, les mots ont un autre pouvoir notamment pour les entreprises : le référencement naturel ou organique, qui fait partie de ce qu’on appelle le inbound marketing, où le client vient directement frapper à la porte de l’entreprise, en opposition au outbound marketing qui est la publicité poussée pour aller frapper aux portes des clients potentiels.

Une stratégie peut ainsi inclure la rédaction régulière d’articles de blog avec une optimisation SEO (Search Engine Optimisation) permettant notamment grâce à des mots-clés de générer un trafic ciblé de visiteurs et d’être mieux classé dans les résultats de moteurs de recherche, pour éventuellement convertir en vente, grâce à du référencement dit « organique », sans publicité ou SEA, le Search Engine Advertising, qui consiste à placer stratégiquement de la publicité dans les moteurs de recherche.

En gros, plutôt que de payer pour de la pub bête et méchante, parfois perçue comme du marketing agressif et poussif, un bon article pourra souvent gérer un meilleur ROI (revenu sur investissement) pour l’entreprise, puisqu’étant implanté sur du plus long terme et ramenant du trafic bien choisi.

De plus, le référencement naturel peut donner une meilleure image de marque à une entreprise en produisant du contenu de qualité plutôt que de la publicité à outrance.

C’est pourquoi la création de contenu écrit est très prisée dans le domaine du marketing web, et que la rédaction web avec une bonne approche SEO devient primordiale dans certains contextes et réalités contemporaines du marché en ligne.

Les différents types de rédaction et prestations

La rédaction web, ou la rédaction optimisée pour Internet, englobe aujourd’hui une grande variété de tâches, et on peut définir des types de rédaction assez différents selon le contexte.

Voici quelques exemples de mandats différents en rédaction web.

Médias sociaux / infolettres :

La rédaction de contenu écrit pour les plateformes de réseaux sociaux, peut inclure des textes plus courts mais plus percutants et accrocheurs, avec le challenge de choisir les bons mots avec peu d’espace

Infolettres :

Pour beaucoup d’entreprises ou d’organisations, l’infolettre reste un très bon moyen de générer du trafic et ramener des visiteurs, parfois plus que sur les médias sociaux : les mandats de rédactions devront être créatifs pour synthétiser des informations en donnant envie de cliquer à l’abonné qui la reçoit par email, avec l’importance de titres accrocheurs.

Articles de blog :

La production de contenu écrit pour un blogue ou pour un média en ligne peut représenter des mandats plus longs et plus fournis avec de la recherche et des textes plus longs, surtout quand on prend soin de travailleur sur l’optimisation du référencement web, selon les thématiques et domaines d’activité.

Copywriting :

Conception-rédaction en français, le copywriting est la rédaction tournée vers la vente, visant à créer des textes clairement persuasifs pour générer des conversions sur une boutique en ligne par exemple, pour des fiches produits ou descriptions de produit, ou encore pour du contenu écrit destiné à la publicité

Site web :

La rédaction des pages web pour un site Internet peut représenter un important travail avec souvent beaucoup de préparation et mise en place, pour créer un contenu pertinent et de qualité, et aussi faire apparaître le site web plus facilement dans les résultats de moteurs de recherche.

E-book / Livre numérique :

Aussi appelé livre blanc, le e-book est un document en ligne téléchargeable, très courant de nos jours dans différents contextes de sites internet, nécessitant un travail de rédaction et de mise en page.

Communiqués de presse :

La plupart des communiqués sont aujourd’hui publiés sur Internet, et leur conception est souvent confiée à des rédacteurs web, pour annoncer et diffuser une information en essayant de générer des vues de la part de journalistes web, dans le but d’être partagé et republié.

Le secteur d’activité et domaine d’expertise 

Parce qu’il ne suffit pas d’écrire : rédiger un article informatif pour le journal en ligne d’une organisation à but non lucratif dans le domaine humanitaire ne demandera pas les mêmes connaissances que réaliser une publication de vulgarisation scientifique pour une entreprise de high-tech dans le domaine de la robotique.

Ainsi, chaque secteur d’activité ou domaine possède des spécifications de langages, certains beaucoup plus complexes et techniques nécessitant plus d’années d’expérience, plus de connaissances et de recherches, justifiant un tarif horaire plus élevé, par exemple pour la rédaction d’un mode d’emploi technique en ligne pour de l’outillage d’usine.

Avant / Après : heures de travail hors rédaction

Bien souvent, selon le contexte, la création d’un document écrit demande un travail de préparation, notamment quand on parle d’optimisation pour le référencement, que ce soit simplement pour faire de la recherche d’informations, ou bien pour développer une stratégie SEO et définir des objectifs et mots-clés.

Mais il peut aussi y avoir du travail à réaliser après : outre des corrections ou ajustements qui peuvent être demandés, on peut penser à la mise en page, l’intégration dans Wordpress, ou encore le suivi et analyse de résultats dans le cadre d’une stratégie SEO gérée par le rédacteur web.

Un tarif de rédaction pourra donc parfois inclure un temps de travail plus élevé, avec des heures en amont ou en aval de la rédaction de contenu elle-même, pouvant influer sur le prix d’une prestation.

Ici le contexte professionnel pourra jouer, si le rédacteur web travaille au sein d’une agence web marketing qui gèrera aussi la préparation recherche et optimisation, ou si l’intégration web est réalisée ou non par le rédacteur.

Illustration des articles : il est toujours mieux d’alléger la lecture d’un article avec des images, et encore mieux avec des images originales, créées pour cet article : un mandat de rédaction web pourra parfois inclure le travail d’un graphiste en plus de celui du rédacteur.

La tarification en rédaction web au Québec

Comme nous avons pu le voir, il existe donc différents types de prestation de rédaction, demandant parfois plus d’heures de préparation ou post-rédaction et publication, mais également différents types de rédacteurs avec des expériences et domaines d’expertise variés, et des situations professionnelles différentes, ce qui fait qu’il est difficile de standardiser un taux horaire ou un salaire moyen dans le domaine de la rédaction web.

Selon la SQRP, Société Québécoise de la Rédaction Professionnelle, le taux horaire d’un-e rédacteur-trice freelance pourrait-être estimé en moyenne à 64 CAD de l’heure, en calculant le taux horaire dans le contexte du travail autonome visant un revenu annuel de 60 000 CAD par année.

Et même si on peut trouver des rédacteurs proposant des taux plus bas comme 20 CAD de l’heure sur des plateformes comme Fiverr, le tarif horaire moyen pourra effectivement varier entre 45 et 70 CAD de l’heure selon les années d’expérience et les compétences en référencement web et stratégies SEO.

Certains rédacteurs avec des niveaux d’expertises poussés dans des domaines spécialisés ou avec d’autres cordes à leur arc comme le html, l’intégration web, le graphisme, la création de stratégies de web marketing et optimisation SEO avec suivi et analyse de résultats n’hésitent pas à afficher un tarif horaire plus élevé dépassant parfois les 100 CAD.

Où trouver un rédacteur? Quelques plateformes

Si vous avez besoin d’un rédacteur freelance, plusieurs plateformes web sont utilisées par de nombreux pigistes au Québec et au Canada.

Pige-Québec : Si vous voulez rester local, le site de Pige Québec connecte de nombreux professionnels y compris dans le monde de la rédaction

Fiverr : Une des plateformes de freelance les plus populaires ces dernières années pour la pige, incluant des rédacteurs web

UpWork : Un site permettant de trouver des indépendants pour des travaux de rédaction

Malt : Une autre plateforme de pigistes et freelances, beaucoup de rédacteurs et rédactrices y proposent leurs services

Comment choisir un rédacteur ou une rédactrice?

La rédaction n’est pas une science exacte, et reste un domaine très subjectif et varié, sujet à l’appréciation et aux besoins de chacun : c’est pourquoi il est important d’engager un bon rédacteur dont le profil correspondra le mieux à votre mandat.

Plus loin que le simple tarif horaire, qui peut facilement varier pour de nombreuses raisons comme nous l’avons évoqué, il faut regarder d’autres critères pour faire le meilleur choix.

Expérience : Le résultat ne sera forcément pas le même avec un rédacteur web ayant 1 an d’expérience et celle qui a 10 ans d’expérience avec une certification en SEO et un parcours incluant des agences de marketing : selon votre mandat, mieux vaut privilégier un minimum d’années travaillées dans le domaine pour trouver une plume plus affinée, selon le type de mandat.

Spécialisation / domaine : Si vous êtes dans le domaine de la finance, de l’environnement ou encore dans l’industrie agroalimentaire ou pharmaceutique, vous aurez forcément intérêt à engager un rédacteur ayant déjà des connaissances dans votre domaine, étant plus à l’aise et apte à produire un contenu pertinent, quitte à engager quelqu’un avec peut-être moins de compétences techniques extra-rédaction.

Expertise en SEO : Le métier d’un rédacteur web tourne donc beaucoup autour de l’optimisation en référencement web, et un critère important sera donc son expérience et sa capacité à comprendre et maitriser les techniques du SEO, comme par exemple des certifications ou formations, pour mieux optimiser les textes que vous lui confierez.

Compétences hors-rédaction : Selon votre mandat, vous pourrez considérer les compétences techniques en dehors de l’écriture elle-même, des connaissances utiles comme l’utilisation de Wordpress ou du langage HTML pour faire de l’intégration, des connaissances en montage photo ou vidéo pour illustrer le contenu écrit, qui ajouteront une plus-value au travail.

Style et qualité de plume : Il ne faut pas oublier le concret, et prendre le temps de lire quelques extraits de travaux de rédaction avant d’engager un rédacteur, pour avoir une idée du style d’écriture et se faire une meilleure idée de la qualité du contenu qu’il ou elle est capable de produire.

Références / réputation : comme pour tout travailleur, il est important d’essayer de voir des références, des recommandations, des témoignages ou échos d’autres employeurs pour se faire une meilleure idée du profil de la personne, car même en affichant des années d’expérience et des compétences techniques dans tous les sens, il reste primordial d’engager un professionnel fiable, responsable, avec qui il est agréable de travailler.

La rédaction web : un monde en constante évolution

Le monde d’Internet est en perpétuel mouvement, d’année en année les pratiques et techniques évoluent, à commencer par les algorithmes de moteurs de recherche, un point crucial pour le référencement web, faisant évoluer certaines approches du SEO.

En considérant d’autre part l’immense variété des mandats de rédaction par nature, en fonction non seulement du type de mandat, plus littéraire ou technique, plus informatif ou marketing par exemple, mais aussi en fonction du domaine d’activité, il est difficile de définir un tarif horaire standard, ou un tarif au mot comme on peut le voir parfois dans le domaine de la traduction.

Au final, malgré les réalités économiques et la question d’un ou d’une rédactrice avec un taux horaire plus ou moins élevé, il ne faut pas oublier de considérer les multiples profils, les niveaux d’expérience, d’expertises, les compétences hors-rédaction, ainsi que la qualité de rédaction elle-même, pour trouver personne idéale.

Pour aller plus loin dans la question des tarifs d’un travailleur autonome, quel que soit le domaine, n’hésitez pas à consulter notre article sur comment déterminer son taux horaire lorsqu’on est indépendant au Québec.